博人气，还要博增值，博物馆如何突破资金难题？
今年8月，佛山市文广新局召开了“佛山市博物馆之城建设政策宣讲会”会议，并解读了《佛山市博物馆之城建设专项资金管理办法（送审稿）》，这让广东大观博物馆副馆长李明有些小激动，“按照专项资金管理办法的相关条款，广东大观博物馆估计能获得200万~300万元的补助。”随着佛山博物馆之城建设的推进和资金管理办法的解读，佛山市民办博物馆又走进了大家的视野。
据了解，目前佛山正式备案登记的民办博物馆13家。由于博物馆的公益和教育性质，这些民办博物馆都是免费对外开放，因而不少民办博物馆每年的运营都处于亏损状态。由于其中不少佛山民办博物馆依托于企业，再加上各级政府补贴，这些博物馆也能独善其身。不过有些民办博物馆为了摆脱这种境况，实现自我造血功能，也走出了一条“博物馆+”的产业化之路。专家表示，民办博物馆发展既要人气也要产业聚集，实现规模效应。
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场地免费民办博物馆仍有运营压力位于千灯湖的广东大观博物馆今年1月对外开放，尽管博物馆所陈列的展物与佛山的关系并不大，但是凭借着超过200件的珍贵文物以及规范化的藏品管理，广东大观博物馆还是吸引了大批人前来参观。截至9月5日，悬挂在博物馆门口的屏幕上显示的参观人数为256625人。即使这样，广东大观博物馆仍处于亏损的状态。同样，位于佛山二中校园内、中国首家位于校园内的以古陶瓷为特色的综合性博物馆——佛山市知隐博物馆也面临着同样的状况。
说到博物馆的开销，李明算了一笔账，如今博物馆每天接待近1000人次，虽然场地是由政府免费提供的，但是40多人的人员经费、设施维护费以及安保费用仍然是一笔不小的开销。“这些费用的支出一个月大概就是20万~30万元，一年就有两三百万。”李明表示，博物馆日常运营除了各级的补贴，主要是靠企业的赞助，通过博物馆创始人开办企业的收入来反哺到博物馆。
与广东大观博物馆类似，佛山市知隐博物馆的场地是由佛山二中免费提供，该馆每年接待3万多人次。该馆相关负责人朱玉婵表示，博物馆的支出主要靠省市区各级的补贴和馆长私人掏腰包，再加上一些课题科研的奖金来补贴。
朱玉婵坦言，与其他民办博物馆不一样，佛山市知隐博物馆的馆长是一位教师，因而博物馆并没有企业的赞助。因此，很多事情是由学校老师兼职来做，对外搞活动宣传时也是找些企业赞助，以维持开支。
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有民办博物馆每年亏损近百万元与广东大观博物馆和佛山市知隐博物馆不同，位于南海西樵的福厚博物馆并没有政府提供的免费场地优惠，开销基本上都是由博物馆自己解决。福厚博物馆行政主管李永洛表示，作为南海区首家持证上岗的民营博物馆，福厚博物馆开馆至今，每年都亏损近百万元。
近年，随着对博物馆之城工作的重视，佛山市对博物馆的扶持力度越来越大。“力度虽然加大，但是涵盖面也越来越广。”李永洛表示，近三年福厚博物馆的扶持是以每年10万元的数额递减。福厚博物馆光是维持运营与后勤人员开支，每年投入的运营费用就过百万元。即使博物馆有企业支撑，几年下来博物馆的资金压力还是挺大的。
而除了资金的问题，最近福厚博物馆在选址上也遇到了难题。李永洛称，福厚博物馆的原址即将满租期，所以想另寻新址。“虽然南海各镇都有意向让福厚博物馆落户，不过能提供适合的场所极少。”李永洛表示，目前此事让投资者有点忧心。
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文化营销配套让博物馆“自我造血”虽然佛山大多数博物馆都遇到了发展困境，但是九江双蒸博物馆却走出了自己的发展道路。九江双蒸博物馆馆长邓毅华表示，虽然博物馆建设之初也经历过输血阶段，不过随着大家用营销的观念来做博物馆后，九江双蒸博物馆迅速发展起来，实现了自我造血功能。
九江双蒸博物馆
邓毅华告诉记者，现在的九江双蒸博物馆属于总公司独立子公司，已经开始独立经营。邓毅华表示，公司经营以酒产品为主，根据游客的购买需求来研发相应的产品。不仅如此，该博物馆还成立文化传播有限公司，增设对外服务和咨询等相关业务，还参与了其他景区一些业务的运营。如今的九江双蒸博物馆每年有十几万游客过来参观，“今年预计会有15万人次的游客前来参观”。
当然，更重要的一点是，九江双蒸博物馆依托“酒”产业，还做起了饮食配套——饭店。这种“博物馆+”式的产业链发展，不仅有酒产品，还有饮食服务业，不仅解决了博物馆每年200万~300万元的开销，还为博物馆带来一定的利润。
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“博物馆+产业”盘活博物馆资源虽然九江玄憬龙博物馆并没有像九江双蒸博物馆做得这么有规模，但是九江玄憬龙博物馆也走在“博物馆+”的路线上。市文广新局相关负责人表示，玄憬龙博物馆有所创新，引入专业机构、设计文创产品、策划展览，让专业人士盘活博物馆资源。
九江玄憬龙博物馆里的手工艺作品——点翠
说起博物馆的运营情况，玄憬龙博物馆的副总经理陈国荣表示，现在博物馆是通过文创产品的开发、场地的外租、政府补贴等方式维持博物馆的正常运转。“博物馆每年光场地租金就超过70万~80万元，玄憬龙博物馆一年大概能获得省市区镇各级政府30万~40万元的扶持。”陈国荣称，博物馆的发展需要政府扶持，也需要自己想出路。如今，博物馆尝试着做一些产品开发和策划，与地产、传媒、汽车行业合作，做产业化运营，收支差距正在逐步缩小。
虽然福厚博物馆处于亏损的状态，不过它也在积极寻找出路，努力实现自给自足。据介绍，今年6月，福厚博物馆就成立了文化传播有限公司。同时在博物馆里搭建空间“以茶养馆”，为市民提供抚琴、赏画等舒心体验。
佛山民办博物馆该怎么发展？在广东大观博物馆副馆长李明看来，每个民办博物馆都有各自的特色，想要突破还应该在特色上下功夫。不仅藏品要有一定价值，还应该通过“博物馆+”的方式做长自己的产业链，实现人气、产业双聚集。
李明表示，目前国内民办博物馆做得最好的是四川的建川博物馆。建川博物馆通过做长产业链，将博物馆和旅游业相结合，形成了产业集群和规模效应。佛山要推动民办博物馆的发展也可以借鉴这种经验，在祖庙、岭南天地、东华里等人气较旺的地区实现博物馆与旅游业的合作。
建川博物馆
在中山大学中国古文献研究所助理研究员吴劲雄看来，民办博物馆可以利用优势打造地方特色，开办体验班、餐饮等，并且出版相关学术书籍来实现自我的造血。九江双蒸博物馆馆长邓毅华表示，博物馆的管理者要实现观念转变，要紧贴市场弄清楚客户的需求，要用营销的手段来找到自身的增值点。
吴劲雄表示，民办博物馆是对公办博物馆一个很好的补充，民办博物馆恰好是出于行业需要或者个人爱好等多方面原因，收藏种类更为集中、数量更为可观的物件。而民办博物馆的运作，则可利用专业优势，打造地方特色，开办各种鉴赏展览、修复或者制作体验班，吸引摄影爱好者进行艺术交流。同时，可以接待旅行团，并开办餐饮、住宿等，满足参观者赏、食、住等需求。
当然，民办博物馆还可以利用收集到的独有资源，进行相关的学术研究，开展各种讲座，推广藏品的鉴赏价值，提高博物馆知名度。
编者按：
在博物馆逐年快速增长的当下，每年都有许多主题新颖的民办博物馆与我们见面。在实际运营过程当中，这些博物馆大多面临资金、人才不足等方面的困扰。如何使得博物馆走出经营困境，吸引更多资金、政策的支持，是当下大多数民办博物馆亟待解决的问题。
在这一情况下，充分发挥自身优势、利用“博物馆＋”做长自身产业链，对民办博物馆来说是解决自身资金问题的好方式。但与此同时，民办博物馆也应注意博物馆社会教育职能的发挥。在推行“博物馆＋”的过程中，充分挖掘自身展陈、馆藏文物特点，不断推出新颖、有益于公众的文化教育活动。力求真正做到借助外力做强博物馆文化品牌，服务社会文化教育。
文章来源：广州日报
图片来源：广州日报、网络
原题目：“博物馆＋”能否“博”得满堂彩？
原文略有改动
作者：刘鹏飞 梁平
编辑：oneman#大侦探
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